空包已销售/390768单     注册会员/84989     任务已发布/ 2488


拼多多空包

奥运空包网:拼多多“品牌化”的画皮下,只是一场做给资本市场的秀

更新时间:2018/9/26 / 阅读次数:631

北京时间9月20日晚间,不少投资者发现拼多多奥运空包网的股票一度显示“该合约不支持做空”,这意味着当时做空融券的额度已经用完。

尽管如此,当晚拼多多股价依然上涨了7.17%,报收24.65美元。在此之前,受高盛大幅上调拼多多奥运空包网目标价的影响,股价在9月中旬一度飙涨至历史最高价30.48美元。

 

这些高光胜景的背后支撑,是拼多多在8月底公布的打假成果,和9月开始打造的“品牌馆”。这两个变化都指向了同一个方向——野蛮生长起来的拼多多,在舆论的质疑下已经开始品牌化,尝试洗脱山寨之名。

 

不巧的是,品牌馆的多个细节都透着尴尬。很难不去怀疑,拼多多奥运空包网的品牌化到底是真的在拓展业务方向,还是给资本市场做了一场华丽的秀。

 

真假授权

 

拼多多的品牌馆,几乎是再次把零售渠道的混乱充分暴露在了阳光下。

 

和我们对“品牌馆”的习惯认知不同,拼多多的品牌馆里,可以大致分为3种类型的“品牌店”:旗舰店、专卖店和专营店、海外代购。

 

比如在保健品里,Swisse和澳佳宝都来自一个叫“全球优购海淘”的代购店,EnerVite则有品牌自己的旗舰店。

 

化妆品里,欧莱雅、美宝莲、谜尚等有品牌旗舰店;韩后、曼秀雷敦、卡姿兰等品牌在专卖店和专营店销售;珀莱雅既有旗舰店,又有多个专卖店和专营店;NARS、阿玛尼等来自代购店。

 

区别在于,所谓的旗舰店奥运空包网大多是品牌自己开的,或者由品牌在每个电商渠道授权给唯一一家公司去经营,且可以直接管控;专卖店和专营店是和品牌旗下的众多经销商们开的;代购则不涉及任何授权或协议。

 

一位在零售行业浸淫多年的朋友说,零售行业本身就有渠道混乱的问题,各个品牌对“品牌店”的定义本身也不太一样。比如,苹果只有自己开的是品牌店,其他都是授权店;海尔等品牌则没有自己开品牌店,经销商的专营店也就算是品牌店了。

 

但可以明确的是,即使是专卖店和专营店上架拼多多的品牌馆,也完全不意味着得到了授权,就更不要提代购了。“如果品牌不追究,专卖店可以继续卖,如果追究就要下架和处罚了。大品牌都会严格控制自己的价格体系,不会让经销商乱来的。”

 

同时,经销商私下上架拼多多奥运空包网也不是一件明智的事。一旦出现线上价格低于线下店的情况,品牌会立刻去清查渠道,并对经销商进行处罚。而对大多数经销商来说,厂家的返点才是他们最看重的部分。

 

基因悖论

 

另一个让人啼笑皆非的事情是,我们发现部分商品在拼多多品牌馆的价格并不算低,同一产品甚至可以在京东找到更低的售价。简单举两个例子。

当然,用个例说事儿可能是不够公平的,但这起码说明,拼多多在品牌馆上的运营还不够精细,甚至违背了一向主打的低价策略,而这才是它最大的竞争优势和吸引力。

 

一个可能的原因是,拼多多想要通过品牌化,去吸引更优质的用户群。但实际上,要把生意做到五环内,对拼多多来说并不容易。

 

这一点,从网易严选在拼多多奥运空包网上的效果就可以看到。不客气的说,网易严选在拼多多上的销量,可以用“很差”来形容。

2017年下半年,网易严选就已经入驻了拼多多。大约是丁磊作为拼多多的投资人,所尝试的一种资源整合试水。因此,网易严选入驻拼多多实际已有约一年的时间,但网易严选旗舰店至今只拼购成功了948件商品。

这个结果其实不难预料。网易严选所主打的“消费升级”和拼多多主打的低价,可以说代表了两种比较极致的消费理念。拼多多的核心用户真正在意的是价格是否足够低,而不是质感和品牌。

 

这也解释了拼多多上的可疑产品为何屡禁不止。

 

拼多多上市前,有记者问过多家熟悉的品牌商,为什么拼多多上有那么便宜的商品,得到的回答都是“货不是我们的”。“但是很多品牌的打假办都忙的要死,根本管不过来。而且拼多多奥运空包网门槛很低,封杀一个会再上来一个,换汤不换药”。

 

其实,对于拼多多品牌化可能面临的问题,黄峥自己也有很清晰的认识。他曾对媒体称,“我们不是不愿意用天猫模式来打击假货,我的意思是说等我们做了天猫模式没来得及打假,可能我们就已经死了。”

 

这样看来,拼多多奥运空包网正在进行的“品牌化”,更像是一个外表大过本质、为了应对舆论和提振股价而精心表演的一场大秀。美则美矣,但华丽的画皮下仍然藏着诸多没有解决的问题。

奥运空包网:http://www.2008kb.com

空包网

上一篇:奥运空包网:“网上政府淘宝”亮相2018云栖大会

下一篇:奥运空包网::恶意“刷单”致人损失该如何处理

最新文章

最热文章

奥运2008空包网欢迎您的光临: 快速注册 购买快递 拼多多放单 新手教程 流量收藏